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赖在一起由心发声!赖茅联合喜马拉雅中秋营销活动圆满收官!



  疫情之下,团圆更显珍贵,云团圆也正成为佳节新民俗。中秋佳节之际,赖茅联合喜马拉雅,以声音为载体,听故事忆中秋,品美酒度佳节,在线上线下开启一场温情营销活动,北京、深圳、济南、武汉及西安等全国45城户外大屏纷纷响应,引导消费者热情表达内心心声,传递那些珍藏在心中的心里话,让云团圆也能温馨满屏。

  中秋是中国传统习俗中最重要的节日之一,有着拜月、赏月、舞动火龙、轻放花灯及吃月饼等传统习俗。作为国民酱香品牌,赖茅注重文化传承,佳节之际联合喜马拉雅,将传统祝福文化创新演绎为新时代节日仪式感,用有声祝福开启了中秋新打开模式,通过六种不同声线,让中秋祝福也能趣味满满。新颖有声祝福方式也吸引众多网友参与,超50万网友参与了有声祝福传递,整体活动页面浏览量超500万人次。

  

 

  ​跨界联合喜马拉雅 闻声如晤见屏如面

  随着国民生活水平的持续提高,以往存在于佳节的美食变得不再稀缺,无形中也淡化了节日与日常的区别,节日味越来越淡正成为越来越多人的共识。2021年9月6日,国民酱香品牌赖茅联合喜马拉雅,正式上线“赖在一起过中秋 由心发声”系列主题活动,以声音为载体,创新演绎中秋传统祝福文化,用有声祝福给与了节日新的仪式感。

  活动包含三部分,分别是中秋故事征集、有声祝福卡及赖茅中秋特别福利。在故事征集活动板块,你可以听到喜马拉雅人气主播小默127127、静播频道及Sandy双双深度定制节目,感受他们动人的嗓音与专属感染力,了解酒与中秋的文化习俗,品味团圆与事业的纠结选择;也可以听到30组精选用户有声故事,直观感受那些深藏在亲友兄弟间的真挚情感。在有声祝福卡活动板块,用户可以从六种不同祝福声音中选择一种,来生成专属有声祝福卡,送给亲朋好友;传递祝福的同时,还可以免费获得一次抽奖机会,抽取赖茅提供的专属福利。中秋特别福利板块,囊括了易捷、苏宁易购、京东及永辉超市等赖茅销售渠道所有促销优惠政策,消费者可至各渠道或门店享受相关促销优惠。

  快闪大巴惊喜来袭 “声.夜故事馆”限时营业

  定格中秋美好记忆,促进消费者心声的热情表达,于是一场创意快闪巴士活动应运而生。2021年9月17日,赖茅联合喜马拉雅于济南成功举办“声·夜故事馆”中秋主题创意快闪巴士活动,与消费者一起听故事忆中秋,品美酒度佳节。随后大巴一路向北,抵达首都北京,并于9月19日准时开启北京站活动,在雨中与消费者共度了温暖佳节。趣味新颖的创意活动也吸引了众多消费者莅临,现场超800+人次参与了活动互动环节。

  快闪大巴包含故事换酒、赖茅研酒所、品牌发声、由心发声及祝福兑换5个活动区,精彩纷呈,奖品丰富。在故事换酒区,他们留下了动人的故事,赖茅也如约送上了美酒。而赖茅研究所主要为赖茅品酒科普、趣味互动、专家讲解,现场国家一级品鉴师带你细细品味岁月、赏鉴经典。品牌发声区以“赖茅产品——酿造技艺展示”为题,让参与者深入了解赖茅品牌和其先进的酿造技艺,以及中国传统的酒文化;由心发声区则展示了用户精彩情感故事,现场活动参与者一起聆听有声故事,追忆中秋往事。祝福兑换区则为参与活动的用户现场兑换中秋福利!同步进行的大咖直播,面向全网一同分享现场的活动盛况!

  全渠道惊喜联合 赖茅中秋诚意满满

  不止是对传统文化和情感层面的支持和引导,作为国民酱香品牌,为表达消费者一路以来的厚爱,赖茅用实际行动,营造了节日欢乐热闹的氛围。佳节期间,国民酱香品牌赖茅在易捷便利店、京东电商及苏宁易购等渠道上同步展开了丰富的优惠促销活动,有满减、返券,也有华为GT2手表、戴森V10吸尘器等重磅礼品加持,诚意满满。据悉,易捷便利店渠道优惠将持续至10月15日,详情可至中石化易捷门店了解活动详情。

  值得一提的是,有声祝福卡实物版在线下同步发布。每张卡内均含喜马拉雅7日会员权益码,用户刮开后可直接至喜马拉雅兑换会员,也可扫码参与线上活动抽奖。赖茅各终端销售渠道均有机会获得。

  聆听消费者诉求,不断提升消费者体验,这是国民酱香品牌赖茅一直以来的追求。在刚过去的中秋营销活动里,赖茅联合喜马拉雅,从用户深度情感需求出发,在完美传承和创新演绎中秋传统文化同时,也建立了品牌与消费者、消费者与亲友之间深度的情感链接。赖在一起过中秋,赖在一起过佳节,未来,赖茅与你,赖在一起。




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