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肆拾玖坊关注传统文化,将拉酒线打造成超级品牌符号



  对于营销而言,线下营销方式受到冲击之后,推动线上品牌营销的发展,而品牌营销对于每个企业重要性不言而喻,但是做好品牌营销的前提条件就是讲究好方法和策略,而在这方面肆拾玖坊虽然作为一个卖酒的企业,但是它的品牌营销方式是非常值得大家学习的典范。

  在白酒圈内有一个名词叫做拉酒线,也就是缓慢倒酒的时候,让从瓶口倒出来的白酒形成一条细长细长不短的线,看上去好像一条酒线。

  喜欢喝酒的肆拾玖坊创始人注意到这一白酒中的传统文化,立刻决定将拉酒线打造成为肆拾玖坊的超级品牌符号。

  

 

  肆拾玖坊在抖音发起拉酒线品江湖的话题,用潮流手势舞蹈、音乐、贴纸的形式,巧妙地将品牌、产品与消费者连接在一起,从而与年轻消费群体产生共情,抖音拉酒线品江湖的话题主要由抖音头部达人牵头,示范创意拉酒线。

  比如抖音拥有400万粉丝的岳老板,手拎一壶肆拾玖坊宗师酒走入饭店,吃着别人剩下的饭菜,配着自己自带的酒,却自顾自的拉起了酒线。被服务员误以为小气的他,在看到旁边的捐款箱时,果断拿出一百元放进去,落款的最后是喝最好的酒,做最漂亮的事情。

  在诸多网红大V一起拉酒线过程中,25小时播放过亿,60小时播放量达到3亿,总共带动7.3亿人观赏拉酒线。

  除了发动抖音热门话题,吸引大V加入其中,肆拾玖坊自己也开通了官方抖音账号,通过塑造酒坊老板娘的形象,拍摄短片辅助进行营销。此外,肆拾玖坊自各个分舵纷纷开通分舵抖音账号,在抖音上形成传播声量,实现品牌刷屏,增加认知。

  在抖音话题运营过程中,肆拾玖坊始终采用竹林、斗笠、武功秘籍等武侠元素为贴纸,独创的武侠风格背景音乐《笑风云》和《不谓侠》都让肆拾玖坊强化自己的武侠标签。武侠风格白酒品牌认知建立之后,肆拾玖坊主打系列产品宗师酒、侠客酒等,也通过武侠风味再次吸引消费者。

  萃取传统酒文化习俗并借势抖音,运营上始终有风格化的坚持,作为新品牌的肆拾玖坊,在新流量空间获取自己的阵地,以白酒为切入口,产品快速铺开市场。




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